Что не всегда та одежда и обувь, которая имеет итальянское название, действительно является итальянским брендом.

Такие бренды могут, например, отшиваться в Подмосковье или Краснодаре, но для повышения своей ценности и стоимости, берут красивые итальянские названия типа Meucci, Giorgio Moretti и т. п.

Некоторые марки идут еще дальше и придумывают мнимые легенды, как будто бы дизайн их одежды и обуви придумывают никто иной, как брат Армани или главный дизайнер Прады. Ко мне, например, где-то раз в 2 недели поступает запрос на поиск подобного псевдоитальянского бренда.

Предлагаем вам посмотреть на дополненный список таких брендов-оборотней, который был составлен и размещён на специализированном интернет-проекте для покупателей, чтобы они были в курсе, что покупают.

Бренды-оборотни можно разделить на две категории.

В первую входят те, которые в общем-то и не скрывают свое российское/украинское происхождение. У них есть название на иностранном языке, красивый слоган и иногда — легенда об итальянском качестве. Продукция этих брендов обычно стоит разумных денег и обладает приемлемым (а в ряде случаев и вовсе отличным) соотношением цена-качество.

Бренды-оборотни второй категории куда опаснее. Их авторы-владельцы обычно разрабатывают серьезную и креативную легенду о западном происхождении и западном производстве (обычно итальянском). Стоит одежда, продаваемая под такими марками-оборотнями, подчас очень дорого, а качество у нее — на уровне среднего ценового сегмента (в отдельных — самых возмутительных случаях — и того ниже).

D.Polgri.

Российский бренд мужской одежды, производство российское. Название явно было придумано, что называется, «под Италию». Но никаких легенд нет. Качество неплохое.

Emilio Guido.

Турецкая марка мужской деловой одежды. О происхождении и странах производства одежды на своём сайте деликатно умалчивает. Но об итальянском стиле, конечно же, рассказывает (а российские продавцы могут начать петь песни и об итальянских дизайнерах и мастерах, которые вручную шьют костюмы). Сайт, кстати, весьма приличный, международный. Магазины в основном в России и других странах СНГ, а также в Турции и некоторых других государствах: Марокко и т.п. Цены высоковаты, качество приличное.

Giovane Gentile.

Название намекает на итальянское происхождение, но на самом деле это турецкий бренд. На международном сайте это указано, компания-владелец — Ergem tekstil. Однако, прямо скажем, турецкое происхождение не афишируется, а иной раз продавцы начинают рассказывать сказки об итальянском дизайнере. Продаются вещи Giovane Gentile во многих странах (в основном Восточной Европы, Азии и Африки), но не в Италии. В общем, обычный средний бренд с «итальянскими» амбициями.

Henderson .

Российский бренд с польскими корнями. Свое происхождение не скрывает (достаточно посмотреть историю на сайте), но как-то ненавязчиво создает у покупателей впечатление об итальянских или английских корнях. Цены выше средних, но одежда очень качественная. Разрабатывается российскими дизайнерами в сотрудничестве с евопейскими (не знаю, так ли это на самом деле, но в принципе — вполне возможно). Шьется одежда Henderson в Китае, Португалии и некоторых других странах.

Rico Ponti.

Название намекает на итальянское происхождение бренда, на самом же деле эта российская марка. Информация на официальном сайте скудная, но, в общем-то, судя по всему, достаточно честная.

Vassa&Co.

Аналогично. Российское происхождение четко указано в разделе «О компании» сайта Vassa&Co.

Почему-то довольно часто туристы просят меня найти спатча этого бренда в Италии.

Российская компания. Некоторые почему-то думают, что она итальянская — возможно, из-за названия. О происхождении четко заявлено на сайте. Соотношение цена-качество у одежды Zolla хорошее.

Теперь перейдем к обзору брендов-оборотней второй категории — тех, которые более тщательно маскируются под иностранцев. Одежда таких брендов стоит недешево, а по сути мало чем отличается по качеству от одежды брендов-оборотней первой категории, рассмотренных выше. И уж точно эта одежда не имеет отношения к Италии — стране, которую особенно любят российские брендостроители.

Albione.

Якобы итальянская марка мужской деловой одежды. На самом деле является польской, все костюмы шьются в Польше. На официальном европейском сайте (кстати, сервер находится в Польше) компания тщательно обходит стороной вопрос своего происхождения, но в разделе «Где купить» указаны лишь польские и российские точки продаж. На российском сайте имеется наглая ложь о том, что костюмы Albione — итальянские. Польские они, польские. И стоят не так уж мало — около 20 тысяч рублей за штуку.

Alessandro Manzoni.

Бренд сети магазинов «Lady and Gentleman city». Якобы Италия, но в итальянском его происхождении имеются большие сомнения, зарубежный интернет такого бренда не знает. В самих магазинах «Lady and Gentleman city» продавцы достаточно активно продвигают среди покупателей эту марку. Цены высокие. Остерегайтесь.

Antonio Meneghetti.

Ещё один псевдоитальянский бренд. Создатели его говорят об итальянском профессоре Антонио Менегетти, который якобы на склоне лет стал заниматься дизайном одежды. На самом же деле одежда Antonio Meneghetti продается только в России и Украине, а в Европе никто о ней и не знает.

de rossi.

Это якобы итальянский бренд. Продаются под этим лейблом в основном сорочки, цены очень высокие. Между тем, имеются большие сомнения в том, что это действительно итальянская марка. Так, например, в итальянском интернете упоминаний о бренде сорочек de rossi нет.

Международного сайта у компании тоже нет, есть лишь русский и его англоязычная версия на русском же домене; сам сайт зарегистрирован на частное лицо. Скорее всего, это российский бренд, но шить могут и в Италии. Отзывы встречаются противоречивые. За такие деньги можно приобрести сорочки настоящих итальянских марок — Pal Zileri, Z Zegna, Etro.

Fabio Paoloni.

Позиционируют себя как итальянская марка. Сайта, однако, итальянского не имеют (даже английского нет). Русскоязычный сайт очень прост (ни одна итальянская фирма одежды не позволит себе иметь подобное чудо), но рассказывает нам легенду. В зарубежном сегменте интернета о Fabio Paoloni информации нет.

Giovanni Botticelli.

Очередной «итальянец». Сайт на итальянском есть, но крайне простой и малоинформативный. И в разделе «магазины» на нём указаны лишь российские «бутики». А в контактах указаны московские координаты. В общем, явно не итальянский бренд. Цены не такие уж низкие (2,5-3,5 тысячи рублей за рубашку, 1,5 тысячи за галстук). Отзывы довольно противоречивые: кому-то рубашки и галстуки Giovanni Botticelli нравятся, кто-то говорит, что качество рубашек и поло оставляет желать лучшего.

Где производится одежда Giovanni Botticelli, к сожалению, неизвестно. Явно не в Италии: цена слишком невысокая, насчет Германии (как указано на сайте одного интернет-магазина) тоже есть большие сомнения: опять-таки слишком невысокая цена для немецкого пошива, да и вообще очень мало кто шьет рубашки в Германии. Скорее всего, рубашки производятся на турецких или китайских фабриках — надо признать, что и турки, и китайцы уже научились производить достаточно красивую и качественную одежду (хотя до итальянцев им, конечно, далеко).

Incanto .

Широко известный в России бренд нижнего белья, который старательно маскируется под «итальянца». Сайт — с европейским доменом eu, с итальянской и английской версией. Однако небольшая проверка обнаруживает, что сервер расположен в России, что крайне странно. В зарубежном интернете информации об одежде Incanto практически нет. На сайте указано несколько итальянских магазинов и целое море российских. Впрочем, известный обувной оборотень Carlo Pazolini тоже открыл магазины в Италии — после большого успеха в России.

Якобы благородная итальянская одежда. На самом же деле производятся вещи «от Meucci» на заводе в городе Лобня, Московская область. Цены высокие. У компании есть красивая легенда об итальянской семье Meucci и сайт, на котором, в частности, имеется и эта легенда; спасибо хоть на том, что они прямо пишут о том, что одежда производится на российской фабрике.

Компания даже сделала итальянский вариант сайта. В разделе «Магазины» итальянской версии указаны только российские города — Москва, Новосибирск, Санкт-Петербург… Более того, итальянская версия сайта размещается на русском домене (.ru).

Mia-mia.

Бренд женского белья, которое выдаётся за итальянское. Отзывы, кстати, противоречивые — есть и положительные, есть и негативные.

Излишне говорить, что в Италии об этом бренде никто не знает. Существует, правда, английский бренд свадебных платьев Miamia, но заботящаяся о российских клиентках Mia-mia к нему никакого отношения не имеет.

Ещё один бренд от сети Lady & Gentleman city. Есть сайт на английском и итальянском языках, но там указаны только российские и украинские магазины. Где одежда шьется на самом деле, неизвестно. Судя по отзывам, качество хорошее. Цены же весьма высокие.

Roberto Bruno.

В принципе, ситуация аналогична Meucci. Российский бренд, выдающий себя за итальянский. Хостинг сайта расположен в России.

Эта марка мужской деловой одежды позиционируется как итальянская, но в Италии о таком бренде никто и не слыхал. Судя по всему, и сайта-то своего у Simoni нет. Одежда Simoni продается только в России; стоит немало, но качество довольно приличное. Кстати, в магазинах Simoni можно встретить одежду ещё двух псевдоевропейских брендов: Carducci и Brendoff.

Задумывались ли вы когда-нибудь о том, что не все современные фирмы одежды, позиционирующие себя подлинными с едва ли не полувековой историей, в действительности являются таковыми? В данном обзоре речь пойдет о «псевдо-итальянских» лейблах, которые на самом деле есть не что иное, как грамотный маркетинговый ход, скрывающий реальную страну-производителя предлагаемой ими продукции.

Первое, что необходимо упомянуть, начиная рассказ об итальянских псевдо-брендах, так это то, что предлагаемая ими продукция необязательно должна быть плохой и некачественной. Да, придумывая для своей компании красивую, но иллюзорную историю, ее руководство заранее обманывает своего покупателя. Но, как показывает практика, подобные меры предпринимаются лишь от того, что нынешний клиент не заинтересован в приобретении товаров отечественного производителя. Большинство абсолютно уверено в том, что этикетка на одежде « » является тем самым несокрушимым гарантом качества и практичности.

Итак, с тем, почему возникают псевдо-итальянские бренды, мы разобрались, теперь узнаем, как именно это происходит. Это осуществляется по весьма примитивной схеме:

1. В Италии регистрируется фирма, благодаря чему и возникает ее красивое и благозвучное иностранное название;
2. Затем регистрируется адрес ее головного офиса, штаб-квартиры, причем совершенно необязательно, что офис будет располагаться там в действительности.

Хотя номинально адреса и документы у фирмы итальянские, ее руководство – российское или украинское и под «итальянским» предлагает покупателям товар, который в реальности отшивался или в Китае, или в России, или в Турции (зависит от того, где дешевле).

Дорогой читатель, для поиска ответа на любой вопрос по отдыху в Италии, воспользуйтесь . Я отвечаю на все вопросы в комментариях под соответствующими статьями минимум раз в сутки. Ваш гид в Италии Артур Якуцевич.

Когда обувь или одежда уже готова, а все технические вопросы решены, дело остается за малым – грамотно представить продукцию публике. Тут к работе подключается команда пиар-агентов и специалистов по рекламе, которая и придумывает новоиспеченному бренду красивую, привлекающую внимание историю. Все перечисленные выше процедуры направлены на достижение одной цели – продать товар дороже его реальной стоимости. Ведь, согласитесь, за настоящую брендовую итальянскую вещь вы готовы заплатить гораздо больше, чем за похожую на нее, но отечественного производителя.

Классификация псевдо-брендов

Все отечественные марки одежды, позиционирующие себя, как бренды итальянского происхождения, условно можно подразделить на три вида.

1. Первый вид представлен брендами, которые хоть и не сильно афишируют, но и не скрывают свое реальное происхождение, а из итальянских атрибутов имеют разве что иностранное название. К данному виду можно отнести практически все современные российские/украинские лейблы.
   Одним из ярких представителей первого вида является сетевой магазин женской одежды INCITY.
2. Ко второму виду относятся те лейблы, которые весьма завуалировано говорят о своей родине. Начиная рассказ о процессе развития и становления, они кротко сообщают о том, что «на российском рынке компания появилась в таком-то году…». Подобные слова могут интерпретироваться по-разному, и большинство людей подразумевает под ними, что в это время магазины данного бренда начали открываться именно на территории России, перед этим обретя успех заграницей. К числу подобных фирм можно причислить, например, Paolo Conte.
3. Третий вид – это псевдо-бренды, которые умышленно вводят клиента в заблуждение, заставляя его поверить в ложную информацию. Они придумывают красивые легенды и истории, рассказывающие о создании компании, ее долгом и тернистом пути к становлению на мировой арене, «подлинном итальянском» качестве, многолетних традициях и т.д.

При первом взгляде ни что не способно выдать такой вид псевдо-бренда. Все в нем, начиная от официального сайта и заканчивая логотипом компании, создано таким образом, что у покупателя не возникает сомнений относительно настоящей родины лейбла. Особенно опасны подобные бренды тем, что, покупая дорогостоящую итальянскую вещь, вы в итоге получаете низкокачественный товар отечественного или китайского производства.

Обзор итальянских псевдо-брендов

D.Polgri

D.Polgri – это довольно известная сеть магазинов повседневной одежды для мужчин. Никаких особых легенд относительно подлинного итальянского происхождения бренд не придумывает, однако название, да и его общая концепция соответствуют принципу «под Италию». Качество предлагаемых товаров неплохое, но цена слегка завышена.

Данная компания поставляет на российский рынок одежду офисного стиля для мужчин. Несмотря на свое истинное турецкое происхождение, официальный сайт компании пестрит новостями о сохранении исключительных традиций итальянских мастеров, их неповторимом стиле в костюмах. Соотношение качества и цены довольно неплохое.

Giovane Gentile – хотя бренд и наделен ярким и звучным названием, явно итальянского происхождения, он целиком и полностью является турецким. В официальном интернет-магазине указаны контактные данные истинного владельца Ergem Tekstil, но родина производимых товаров все же афишируется не сильно. Торговые точки Giovane Gentile имеются в ряде восточных и западных стран Европы, но в самой Италии вещей лейбла найти нельзя.

Henderson

Henderson – известный на территории России бренд, представляющий одежду высокого качества. Хотя настоящая страна-производитель не хранится в секрете (для того, чтобы получить информацию на этот счет, достаточно просто посетить официальный сайт магазина, коллекции и рекламные кампании как-то ненавязчиво позволяют покупателям поверить в то, что на самом деле, родиной фирмы могла бы быть Италия или Англия.

Швейные фабрики бренда сконцентрированы в Китае и Португалии. Модели костюмов разрабатываются в тесном партнерстве с ведущими европейскими дизайнерами.

Henderson предлагает, действительно, качественную одежду по приемлемым ценам.

Rico Ponti

Название компании недвусмысленно намекает на ее итальянские корни, но весь руководящий состав сконцентрирован в России. Из сведений, представленных на официальном портале, трудно сделать какие-либо однозначные выводы.

Vassa&Co

Несмотря на типичное для итальянских компаний название, имеет российское происхождение. Данные сведения имеются на сайте официального интернет-магазина, причем получить их довольно легко: достаточно просто посетить соответствующий раздел «О компании».

Это достаточно известная марка одежды офисного стиля для мужчин, позиционирующая себя, как истинный итальянский бренд. В действительности же все товары фирмы производятся в Польше, где располагается и ее штаб-квартира.

На сайте официального интернет-магазина найти информацию относительно происхождения Albione довольно трудно, никаких односложных данных на нем не представлено, однако если изучить раздел «Точки продаж», можно увидеть в нем исключительно российские и польские адреса.

Соотношение качества и цены не самое приятное, стартовая цена костюма – 20 тысяч.

Alessandro Manzoni

В действительности бренд принадлежит крупному отечественному концерну «Lady and Gentleman city». На официальном сайте же черным по белому написано, что производимые товары отличаются подлинным итальянским качеством и изысканностью, превосходным стилем, а вслед за этим следует та самая история-легенда, повествующая о зарождении фирмы в Ломбардии в 1989 году.

Вот только все официальные данные и документы полностью опровергают изложенную небылицу, представляя в качестве ответственного лица некоего Андрея Михайлова, а в качестве места регистрации предприятия – Москву.

Antonio Meneghetti

Фирма – ярый представитель псевдо-итальянских брендов. Его создатели активно продвигают информацию о том, что дизайн каждой модели одежды выступает результатом творчества итальянского гения, Антонио Менегетти. В реальности же, магазины данного лейбла открыты только в российских и украинских городах, а в Европе о нем и вовсе неизвестно.

De Rossi

Очередной псевдо-итальянский бренд, специализирующийся на производстве пижам, сорочек и нижнего белья.

Соотношение цена-качество не слишком приятное, большинство товаров преодолевают ценовой порог в 5-7 тысяч.

В интернете достоверной информации относительно страны-производителя одежды De Rossi нет, а отзывы покупателей весьма противоречивы.

Diplomat – это популярная в России сеть магазинов одежды люксового сегмента, продукция которых преимущественно представлена двумя брендами Berger и A. Falkoni. Согласно легенде, активно продвигаемой продавцами магазина и существующими рекламными кампаниями, последний является целиком и полностью итальянским.

На самом же деле в западноевропейских странах об этих брендах никто не слышал, что позволяет сделать выводы о том, что, скорее всего, коллекции одежды разрабатываются и отшиваются в Турции.

Fabio Paoloni – сеть магазинов, открытых по всей России. Компания раскручивается как многолетний итальянский бренд. На официальном сайте же, однако, никакой достоверной информации относительно страны-производителя нет.

Соотношение цена-качество плохое. Большинство товаров стоит гораздо дороже аналогичных им отечественных вариантов, а качество, согласно отзывам, оставляет желать лучшего.

Fratelli M

Еще один псевдо-итальянский бренд мужской одежды – Fratelli M. Его официальный сайт работает в двуязычном формате: русском и итальянском, причем домен выбран также российский. В разделе «Магазины» на карте хоть и имеется обширное количество кружочков, рассредоточенных по всей Европе, в действительности реальные адреса торговых точек можно получить только российские.

Giovanni Botticelli

Сайт бренда может быть представлен в трех языках: итальянском, английском и русском. В разделе «Магазины» можно найти исключительно российские адреса бутиков, что позволяет сделать вывод о том, что данный бренд также является «подставным» и никакого отношения к Италии не имеет.

Цены не такие уж и демократичные. К примеру, обыкновенный базовый галстук может стоить 1,5 тысячи рублей. О качестве что-либо говорить бессмысленно, поскольку отзывы весьма противоречивы.

Zolla

Zolla – это отечественная фирма по пошиву и производству повседневной женской одежды. Сотрудники фирмы совершенно не преследуют цели солгать об истинном происхождении бренда, однако из-за названия огромное количество покупателей свято верит в то, что в магазине Zolla они смогут приобрести настоящие итальянские вещи.

Incanto

Incanto – один из самых известных на территории России брендов нижнего белья, пижам и сорочек. Сотрудники компании старательно стремятся скрыть ее настоящее происхождение, всеми силами маскируя лейбл под итальянский. Хотя официальный интернет-магазин и с европейским доменом, сам сервер находится в Российской Федерации, что вызывает определенные подозрения.

На зарубежных сайтах найти какую-нибудь информацию о продукции Incanto не удалось.

Meucci

Meucci – довольно крупный лейбл, который, согласно официальной версии, выпускает настоящую итальянскую одежду высокого качества. В действительности же продукции данного псевдо-бренда отшиваются на отечественном заводе, который расположен в провинциальном городе Лобня, в Московской области.

Цены Meucci высокие, абсолютно не соответствующие качеству товаров.

Mia-mia

Очередная компания по производству женского нижнего белья, самопровозгласившая себя настоящим итальянским брендом. Согласно отзывам покупателей нельзя дать однозначной оценки продукции, поскольку они отличаются противоречивостью.

Цены же не являются демократичными, а потому фирма вызывает еще большее количество подозрений.

Orsa

Данная сеть магазинов является очередной компанией, входящий в состав концерна «Lady & Gentleman city» , а потому спорить об истинности его итальянского происхождения не приходится.

Orsa – очередной псевдо-бренд, предлагающий товары не слишком достойного качества по завышенным ценам.

Roberto Bruno

Это лейбл, аналогичный вышеупомянутому Meucci. Хотя официальная версия гласит о его практически полувековой итальянской истории, в действительности достоверных сведений, которые бы подтвердили происхождение компании, нет. Домен сайта российский.

Simoni – довольно распространенный в России лейбл мужской одежды, специализирующийся на изготовлении деловых костюмов. Хотя представленные на официальном портале сведения гласят об итальянских корнях компании, в самой Италии о нем никто никогда не слышал. Торговые точки рассредоточены исключительно на территории Российской Федерации.

↘️🇮🇹 ПОЛЕЗНЫЕ СТАТЬИ И САЙТЫ 🇮🇹↙️ ПОДЕЛИСЬ С ДРУЗЬЯМИ

Вы знали, что многие бренды, представленные на рынке сегодня под красивыми иностранными названиями - это на самом деле отечественные товары и ничего общего с Европой и Америкой не имеют? Возможно, у вас дома есть такой продукт и вы думаете, что он европейский, ан нет…

Наши отечественные производители очень любят давать товарам красивые иностранные названия. В рекламе этого товара создаются ассоциации с немецким качеством, европейским стилем и т.п. Но на самом деле эти товары не имею ничего общего со странами Европы. В основном все товары производятся в Китае, либо, в лучшем случае, в России.

Так уж повелось, но россияне гораздо охотнее покупают товары с иностранными названиями, думая, что раз название заграничное, то и качество будет соответствующее. Начало этому было положено во времена распада СССР, когда народ сметал с прилавков всё, что хоть как то намекало на иностранное происхождение.

Наши смекалистые производители ту же подстроились под этот тренд. Схема очень проста - регистрируется фирма в одной из Европейских стран - это дает то самое красивое заграничное название, а так же адрес головного офиса, например, в Германии. При этом все руководство компании российское (офиса в Германии может физически вообще даже не существовать), товар производится в Китае или в России (там где дешевле). И вуаля, новый продукт с красивым заграничным названием готов! Дальше дело за рекламой - красиво преподнести товар населению, сделав упор на европейское происхождение товара и «отличное немецкое (французское, итальянское и т.п.) качество». Но на самом деле, к указанной стране товар не имеет никакого отношения.

Эти все «махинации» позволяют продать товар намного дороже реальной стоимости. Сравните, что бы вы купили - телевизор с названием Hunsujin или телевизор с названием Mystery? Оба телевизора совершенно идентичны, произведены на одной фабрике в Китае, только в первом случае на коробке написано, что это китайский телевизор, а во втором - что это телевизор европейского уровня с супер-пупер эффектами и штаб-квартира производителя в Лондоне. Ответ очевиден.

В Китае есть специальные фабрики, которые производят одинаковые товары по заказу вот таких вот «производителей». Эти товары ничем не отличаются по своей сути и виду. Разница только в этикете и упаковке. В Россию такой товар уйдет под названием Vitek (допустим), а в ту же Индию - AbnDeli. Название разное - товар 100% идентичен.

Вы, скорее всего, сейчас подумаете, что эти товары под заграничными брендами произведенные в Китае или России плохие и некачественные. Не совсем так. Вернее, не так за мелкими исключениями. Товары производятся на хороших, крупных заводах с соблюдением всех стандартов. Просто производители решили таким вот образом привлечь внимание покупателей - дав товару зарубежное название. Качество от этого не страдает. Кстати, вы знали что телефоны iPhone делаются в Китае? И это не значит что они плохие - американская компания Apple заказывает производство в другие страны, т.к. это намного дешевле. Так же поступают и наши производители, только названия дают не «Электроника» и «Мир», а Mystery, Vitek, Kaizer, Bork.

Да, конечно бывают исключения, когда товар производится некачественный, но, как правило, такие бренды долго не живут. Хотя нервов покупателям попортить успевают.

Вот список наиболее известных брендов, которые «прикидываются» иностранными, а на деле являются нашими:

Техника

«Vitek» . Да, это не Австрийская техника. Просто торговая марка зарегистрирована там. Товары производятся в Китае. Руководство российское.
«Scarlett» . Совместная китайско-российская компания ничего общего не имеет с Великобританией. Только название.
«Rolsen» . Телевизоры и мониторы собирают на заводе в подмосковном Фрязино из деталей, закупленных в Юго-Восточной Азии.
«Kaiser» . С Германией не имеет ничего общего. Техника производится на заводах в Польше и Италии.
«Bork» . Тоже «наш», с Европой ничего общего, кроме названия. Является собственностью сети магазинов бытовой техники «Электрофлот».
«Elenberg» - торговая марка сети «Эльдорадо».
«Defender» - отечественные компьютерные комплектующие. Правда довольно качественные. Товары Defender изготавливаются на заводах в Западной Европе и в Восточной Азии

Так же сюда можно отнести Akira, Binatone, Explay, Nexx, Polar, Supra, Mystery, Prology - эти товары не имеют ничего общего с западными государствами.

Одежда

«Finn Flare», «Baon», «Savage», «O’STIN» - под этими торговыми марками продается одежда исключительно российского производства. Правда, одежда качественная, но цена завышена (из-за якобы европейского происхождения).
«Nordway», «Termit», «Outventure», «Joss», «Delamare» - торговые марки российской сети «Спортмастер». Одежда для них шьется в Китае.

А так же - Gee Jay, Gloria Jeans, Oggi, R2, Rico Ponti, Savage, Vassa, Zarina, Tom Claim и т.п. Всё это наше.

Обувь

«Carlo Pazolini» . Компания российская, обувь производит на собственных фабриках, расположенных в России и Китае. Имитация под красивое итальянское название.
«Camelot» . Шьют в Польше и Китае копии дорогих молодежных марок обуви «Grinders», «Dr.Martens» и «Shellys».
«TJCollection», «Chester», «Carnaby» - три торговые марки, которые принадлежат одной компании, созданной в Великобритании в 1992 году. Компания производит обувь якобы в Италии и Испании. Но ни в Великобритании, ни в Италии, ни в Испании обуви с этим названием вы не найдете. Делайте выводы.
«Ralf Ringer» . Обувь производится на фабриках Москвы, Владимира и Зарайска. Правда они и не скрывают, что они «наши».
«Tervolina» . Производит обувь в Тольятти и в Китае.

Продукты

«Greenfield» . Исключительно «английский» чай - продукт питерского производителя чая «Орими Трейд».
«Mr.Ricco» . Итальянский майонез производится в России, с Италией ничего общего.
«Bagbier» . Пиво производится в Омске, названо в честь директора пивзавода - Ивана Багнюка.

Косметика и бытовая химия

«Faberlic» . Да, они тоже наши. Косметику делают на двух заводах — в Балашихе и Подмосковье, используя при этом, впрочем, сырье и разработки иностранных фирм.
«Иль де Ботэ», «Л’Этуаль», «Рив Гош» - являются российскими компаниями. Во Франции таких торговых сетей вы не встретите вообще нигде.
«Frau Schmidt» . Бытовая химия отечественного производства с красивым немецким названием. В Германии о такой Фрау даже не слышали.

Посуда

«Gipfel» и «Berghoff» совершенно никакого отношения ни к Германии, ни к Бельгии не имеют. Вся посуда этих марок производится в Китае.

Канцтовары

«Erich Krause» . Товары для офиса «немецкого» качества выпускаются в России.

Страхование

«InTouch» . «Европейский» уровень сервиса дело рук наших умельцев.

Вот далеко не полный список «брендов-оборотней», которые прикрываются красивыми иностранными названиями. А какие иностранные марки отечественного разлива знаете Вы?

Опубликовано 31.10.2012. Dmitry_Vasfilov - 247 Comments ↓

На российском рынке представлено огромное количество марок одежды. Есть среди них именитые и не очень, широко известные и знакомые лишь немногим. В этой статье речь пойдет о марках особых - так называемых брендах-оборотнях. Под такими брендами подразумеваются те, что стремятся создать у покупателя иллюзию о своем западном происхождении, а подчас - и о премиальности. Компании-владельцы таких брендов частенько продают людям китайский и российский ширпотреб под красивыми названиями и легендами.

Интересно, что в большинстве торговых центров России примерно половину (а в некоторых случаях - и большую часть) площади занимают магазины и «бутики» таких вот брендов-оборотней - одежды и обуви. Про обувные марки-оборотни я уже рассказывал в этой статье , теперь настала пора познакомится с оборотнями в мире одежды.

Внимание ! Причисление какой-либо марки к числу оборотней - дело очень ответственное. Сложно что-то утверждать со 100%-й уверенностью, так что я за это дело не берусь . Поэтому подчёркиваю, что здесь я собираю просто подозрительные бренды. И объясняю, почему они подозрительные. Кроме того, сюда помещены бренды, не скрывающие российское происхождение: просто для информации, так как есть люди, которые из-за того, что название иностранное, думают, что и сам бренд, скажем, английский или итальянский.

Несмотря на то, что я весьма ответственно подошел к составлению данного материала, я мог допустить ошибки. Поэтому пользоваться информацией можно только на свой страх и риск. Подчеркиваю, что наличие бренда в статье не означает, что это «оборотень».

Albione. На официальном европейском сайте (кстати, сервер находится в Польше) компания тщательно обходит стороной вопрос своего происхождения, но в разделе «Где купить» указаны лишь польские и российские точки продаж. Костюмы, судя по отзывам, отшиваются в Польше. И стоят не так уж мало - около 20 тысяч рублей за штуку. Связей с Италией обнаружить не удалось, а между тем иногда эти костюмы выдаются за итальянские.

Alessandro Bonimi. Подробно о разоблачении этого бренда можно прочитать вот здесь . Бренд, по всей видимости, российский.

Alessandro Manzoni . Судя по всему, бренд сети магазинов «Lady and Gentleman city». Зарубежный интернет такого бренда не знает. В самих магазинах «Lady and Gentleman city» продавцы достаточно активно продвигают среди покупателей эту марку. Цены высокие.

Alfred Muller. Выдаёт себя за немецкую марку. На деле же сам сайт разоблачает эту легенду: в разделе «Где купить» указаны только российские торговые точки (даже когда заходишь на английскую и немецкую версии сайта, которые, кстати, по содержанию заметно беднее, нежели раздел на русском языке). Бренд этот принадлежит компании ООО «Диалог» (см. здесь ), которая, кстати сказать, продвигает ещё одну собственную «премиальную» марку - Greg Horman .

Al Franco . Выдаётся за испанский бренд. Но сайта у марки нет вообще, равно как нет о ней и информации в зарубежном интернете. Страны производства одежды Al Franco, судя по информации на сайтах интернет-магазинов: Турция, Китай, Россия. Цены довольно умеренные, но не очень низкие. Отзывы встречаются и положительные, и резко отрицательные. Эта одежда широко представлена в магазинах Снежная Королева и Wildberries.

Antonio Meneghetti. Создатели марки «привязывают» её к итальянскому профессору Антонио Менегетти, который якобы на склоне лет стал заниматься дизайном одежды. На самом же деле одежда Antonio Meneghetti продается только в России и Украине, а в Европе никто о ней и не знает. Заявления об итальянском происхождении вызывают огромные сомнение.

befree . Бренд молодежной одежды, принадлежащий российской компании «Мэлон Фэшн Груп». О происхождении бренда заявляется совершенно открыто на его сайте . Одежда производится в России на фабрике «Первомайская заря» (по крайней мере, так она называлась в советское время). Цены весьма низкие, качество приличное.

Baon . Существующий с 1992 года российский бренд одноименной компании, которая, в общем-то, не скрывает свое происхождение (см. ее сайт ). Раньше, правда, среди покупателей культивировалась легенда о шведских корнях марки. Довольно популярный сейчас бренд desam принадлежит, кстати, также компании Baon. Соотношение цена-качество у Baon и desam в целом неплохое.

Bone . Бренд сети магазинов «Спортмастер». Китайское производство, достаточно низкие цены, хорошее качество.

Cacharel . Этот бренд был основан во Франции более полувека назад. Однако в 1995 году права на использование бренда в 30 странах перешли к турецкой компании Aydinli Group, о чём на сайте турецкого Cacharel и сказано. Есть ещё и французский Cacharel, но в России магазины Cacharel - именно Aydinli Group. К Франции эта одежда отношения уже фактически и не имеет; производится вроде как в Турции. Соотношение цена-качество, на мой взгляд, оставляет желать лучшего. Основные рынки для этого Cacharel - страны СНГ (включая Россию, конечно), Турция, Ближний Восток.

Camelot . Российская марка, производит одежду главным образом в Китае. Легенд и мифов о своем происхождении не выдумывает. Изначально была нацелена на то, чтобы сделать коллекции крупных модных брендов доступными для населения. Поэтому Camelot часто просто копирует дизайн западных фирм. Соотношение цена-качество неплохое.

Caterina Leman. Польский бренд женской деловой одежды, который в России выдаётся то за швейцарский, то за немецкий, причём чуть ли не супер-пупер эксклюзивный и якобы очень популярный среди европейского высшего общества. Цены высокие, а вот качество одежды Caterina Leman, судя по отзывам, оставляет желать лучшего. В Западной Европе бренд Caterina Leman неизвестен, продаётся эта одежда главным образом в России и Польше.

Chimino. Судя по всему, данный бренд принадлежит одноименной сети магазинов мужской одежды. Производство - Румыния и Россия. На Западе, конечно, данный бренд неизвестен. Легенды у бренда нет.

Demix . Бренд сети магазинов «Спортмастер», весьма популярный в России. Популярность обусловлена низкими ценами и приемлемым качеством. Вся одежда Demix производится на китайских фабриках.

Подробнее о магазинах сети «Спортмастер» и её брендах можно почитать вот вэтой статье .

de rossi . Международного сайта у компании нет, есть лишь русский и его англоязычная версия на русском же домене; сам сайт зарегистрирован на частное лицо (посмотреть можно тут ). Продаются под этим лейблом в основном сорочки, цены высокие. При этом стоит отметить, что сорочки действительно шьются в Италии, из хороших итальянских и английских тканей. Правда, за такие деньги можно приобрести сорочки и исконных итальянских марок - например, Pal Zileri, Z Zegna, Etro.

Diplomat. Сеть магазинов премиальной одежды, в которой, в частности, представлены бренды Thomas Berger (якобы Германия) и A. Falkoni (якобы Италия). В Европе об этих марках никто, похоже, и не слышал, сайтов своих у них нет. Отшивается одежда данных брендов в основном в Турции, цены высокие, качество хорошее, но едва ли его можно назвать действительно премиальным.

D.Polgri. Российский бренд мужской одежды, производство российское. Название явно было придумано, что называется, «под Италию». Но никаких легенд нет. Качество неплохое.

Emilio Guido. Турецкая марка мужской деловой одежды. О происхождении и странах производства одежды на своём сайте деликатно умалчивает. Но об итальянском стиле, конечно же, рассказывает (а российские продавцы могут начать петь песни и об итальянских дизайнерах и мастерах, которые вручную шьют костюмы). Сайт, кстати, весьма приличный, международный. Магазины в основном в России и других странах СНГ, а также в Турции и некоторых других государствах: Марокко и т.п. Цены высоковаты, качество приличное.

Ethan Grant . Несмотря на приписку London, к Англии никакого отношения не имеет. Турецкий бренд, турецкое производство. Раньше был распространен слабо, но к настоящему времени масштабы деятельности несколько выросли. Качество хорошее и вполне соответствует цене. Сайта нет, соответственно, легенд тоже нет.

Fabio Paoloni . Сайта итальянского (и даже английского) нет. Русскоязычный сайт очень прост (сомнительно, чтобы солидная итальянская фирма одежды имела что-то подобное), но рассказывает нам легенду . В зарубежном сегменте интернета о Fabio Paoloni информации нет. Цены высокие, а качество, судя по отзывам, низкое.

Finn Flare. Эту марку нельзя отнести к брендам-оборотням, но упомянуть в нашей статье всё же стоит. Бренд был основан действительно в Финляндии, однако относительно недавно был выкуплен российской бизнес-леди. Ныне одежда Finn Flare продаётся главным образом в России, Казахстане и Украине, а в Финляндии лишь в очень небольших количествах (надо сказать, что вообще в начале 2000-х годов продажи Finn Flare в Финляндии сильно упали). Производится одежда в Китае и некоторых других азиатских странах; впрочем, представители бренда заявляют, что одежда Finn Flare никогда не шилась в самой Финляндии.

Подробнее об истории марки Finn Flare можно узнать здесь .

Fratelli. Сайт на двух языках: русском и итальянском, причём в обоих случаях домен - .ru. В разделе Negozi (Магазины) итальянской версии указана карта России с названиями российских городов. Информации об итальянской одежде Fratelli в зарубежном интернете нет. Судя по комментариям, принадлежит, кстати, владельцу ещё одного псевдоитальянского бренда - Meucci, о котором речь пойдёт чуть ниже.

Gee Jay, Gloria Jeans. Российские бренды, основанные ростовским бизнесменом Владимиром Мельниковым. Одежда среднего качества по весьма низким ценам, шьется в России. Свое российское происхождение Gee Jay и Gloria Jeans не скрывают, а даже наоборот - подчеркивают. В статье эти бренды указаны на всякий случай - вдруг кто-нибудь думает, что это зарубежные марки.

Подробнее о Gee Jay и Gloria Jeans читайте в этой статье .

Giovane Gentile. Название намекает на итальянское происхождение, но на самом деле это турецкий бренд. На международном сайте это указано, компания-владелец - Ergem tekstil. Однако, прямо скажем, турецкое происхождение не афишируется, а иной раз продавцы начинают рассказывать сказки об итальянском дизайнере. Продаются вещи Giovane Gentile во многих странах (в основном Восточной Европы, Азии и Африки), но не в Италии. В общем, обычный средний бренд с «итальянскими» амбициями.

Giovanni Botticelli. Сайт на итальянском есть, но крайне простой и малоинформативный. И в разделе «магазины» на нём указаны лишь российские «бутики». А в контактах указаны московские координаты. Отзывы довольно противоречивые: кому-то рубашки и галстуки Giovanni Botticelli нравятся, кто-то говорит, что качество рубашек и поло оставляет желать лучшего.

Где производится одежда Giovanni Botticelli, к сожалению, неизвестно. Явно не в Италии: цена слишком невысокая, насчет Германии (как указано на сайте одного интернет-магазина) тоже есть большие сомнения: опять-таки слишком невысокая цена для немецкого пошива, да и вообще очень мало кто шьет рубашки в Германии. Скорее всего, рубашки производятся на турецких или китайских фабриках - надо признать, что и турки, и китайцы уже научились производить достаточно красивую и качественную одежду (хотя до итальянцев им, конечно, далеко).

Glenfield. Бренд повседневной одежды с достаточно забавной легендой, которая красуется на официальном сайте марки. Якобы Glenfield был основан в Италии, в некоем «производственном центре Венецианской области» аж целых 30 лет назад. Но у бренда нет сайта даже на английском языке, не то что на итальянском. Информация о марке в зарубежном сегменте интернета отсутствует; сайт хостится в России. Правда, судя по отзывам, качество одежды хорошее; а вот качество обслуживания в магазинах посредственное.

Henderson . Российский бренд с польскими корнями. Свое происхождение не скрывает (достаточно посмотреть историю на сайте ). Цены выше средних, но одежда довольно качественная. Разрабатывается российскими дизайнерами в сотрудничестве с европейскими (не знаю, так ли это на самом деле, но в принципе - вполне возможно). Шьется одежда Henderson в Китае, Португалии и некоторых других странах, отдельные модели в Италии. Подробнее о бренде Henderson читайте в этой статье .

Incanto. Сайт - с европейским доменом eu, с итальянской и английской версией. Однако небольшая проверка обнаруживает, что сервер расположен в России (см. здесь ), что крайне странно. В зарубежном интернете информации об одежде Incanto практически нет. На сайте указано несколько итальянских магазинов и целое море российских. Впрочем, известный обувной «оборотень» Carlo Pazolini тоже открыл магазины в Италии - после большого успеха в России.

Качество у Incanto, судя по отзывам, неплохое. Цены для настоящего итальянского белья слишком низки (хотя по сравнению с бюджетными российскими изделиями цены немаленькие, разумеется), так что вряд ли оно производится в Италии.

Incity . Российский бренд, о чем открыто заявляется на его сайте . Принадлежит компании «Модный континент», которая, кстати, заявляет о своей международности. Это, в общем-то, верно, так как марка вышла на рынки ряда стран СНГ. У одежды Incity хорошее соотношение цена-качество, хотя вообще качество весьма средненькое.

Joss . Еще один бренд сети «Спортмастер». Соотношение цена-качество адекватное. Производство - Китай. Подробнее о Joss можно почитать тут .

Kanzler . Есть информация, что на самом деле cалоны Kanzler - это прошедшая ребрендинг сеть магазинов одежды «Элегант». Довольно высокие цены, но качество, надо признать, хорошее. Альтернатива - рассмотренный выше бренд Henderson, примерно аналогичное качество, но цены чуть ниже. Другая альтернатива - действительно немецкий Hugo Boss (правда, отшивается в Турции), но там, напротив, цены чуть выше.

Не знаю, как вам, а вот лично меня бесит, когда кто-то пытается меня обмануть. И ладно бы обман был бы каким-то особенно красивым, тонким или изящным, но нет - всё, как всегда: примитивно, тупо и нагло.

Как это происходит? Наши ушлые «предприниматели» придумывают бренд со звучным характерным каким-нибудь итальянским, немецким, американским или японским названием, придумывают некую красивую, но труднопроверяемую легенду, запускают рекламную кампанию и делают двойную наценку - и опа! - липовый «импортный» бренд, изготовленный в Китае, готов!!! Когда я понял, насколько это массовое у нас в стране явление, я был просто поражён. Предлагаю удивиться и вам.

P. S. И да, все нижеперечисленные бренды - это не просто бренды с импортным названием (таких у нас чуть ли 90%), но это всё именно те окружающие нас бренды, которые маскируются - то есть умышленно вводят покупателей в заблуждение относительно страны производителя (страны заказчика). При этом, цена соответствует импортным аналогам, а вот ожидаемого качества потребитель, как правило, не получает.

Итак, 150 липовых брендов

Начнём с бытовой техники:

Подавляющее большинство техники, которая продаётся в России в среднем и ниже среднего ценовом сегменте - это исключительно российские бренды, изготовленные в Китае, которые втюхиваются нам в 2 раза дороже, чем полностью аналогичные по функционалу и качеству их китайские аналоги. Фактически, кроме самых известных всемирных брендов, всё остальное на наших полках - это китайская техника, изготовленная по заказу российских предпринимателей, которые маскируют под импортные «немецкие», «японские», «английские» или «американские» бренды, хотя в реальности, чаще всего, это самый обычный китайский ширпотреб, на который лишь лепится другой логотип. Хотите узнать поподробнее? Итак, поехали:

AKAI Японская техника под брендом «AKAI» на российском рынке НЕ продаётся по одной простой причине - эта японская компания обанкротилась в 2000 году. То, что есть на российском рынке и позиционируется как японская марка «AKAI» - это полностью российский бренд, зарегистрированный в 2002 году компанией «Акай Юниверсал», и он не имеет никакого юридического отношения к японской одноименной компании. Позднее российский бренд «AKAI» ещё много раз перекупался различными собственниками. Кстати, именно японский настоящий «AKAI» первым изобрёл, а еще точнее - запатентовал, пульт дистанционного управления и экранное меню телевизоров. Но к нашему российскому бренду «AKAI» это изобретение не имеет отношения.

Fly На сайте заявляется о том, что бренд «Fly » является «английской компанией с офисами в Великобритании, Франции, Германии, России и многих других странах». По факту же продукция «Fly» продаётся только в нескольких странах мира: Россия, Украина, Турция и ОАЭ; кроме того, говорят, они представлены в Индии. Вероятно, к этому набору стран ещё можно добавить Казахстан и некоторые другие страны СНГ. В Западной Европе и США не знают о «Fly», хотя компания действительно зарегистрирована в Великобритании. Телефоны «Fly» производятся в Китае, разрабатываются китайскими инженерами.

Fusion Интересная марка. Существует крупный новозеландский бренд «Fusion Electronics», продукция которого - аудиотехника для автомобилей, телевизоры и аксессуары - продаётся во многих странах мира. Но не в России и СНГ. Наш же «Fusion» предлагает похожий ассортимент, но модели другие. Кроме того, у нашего «Fusion» также затесались в линейку товаров ещё и планшеты, и кое-какая бытовая техника (например, микроволновые печи). При этом, что интересно, логотип российского псевдо «Fusion» идентичен логотипу новозеландского «Fusion». Новозеландская компания «Fusion» неоднократно обращалась в суд с исками против владельцев того бренда «Fusion», чья техника продаётся в России - результата пока нет. Эта же российская компания занимается, кстати, и поставкой техники под маркой «Supra», о которой мы ещё поговорим ниже. Домен сайта российского «Fusion» вообще зарегистрирован на частное лицо.

KRONA Steel Бренд кухонных вытяжек и посудомоечных машин, который раньше выдавался за «немецкий». Но теперь «Krona» убрала со своего сайта все намёки на немецкие корни; о происхождении своём «Krona» просто-напросто умалчивает. Принадлежит бренд российской компании «КаВентДом», ранее занимавшейся поставками в Россию испанских вытяжек «CATA», а позднее создавшей свою собственную марку. Производство сначала было испанское и итальянское, но впоследствии, ради экономии, вытяжки «Krona» стали всё чаще производиться в Китае и Турции. Англоязычного сайта у бренда просто нет. В Европе техника «Krona» не продаётся. Качество колеблется.

Philips Бренд « Philips », как ни прискорбно, в области электроники тоже стал «оборотнем». Ещё в 2002 году компания передала эксклюзивную лицензию на выпуск факсов, МФУ и кинопроекторов под своей маркой французской компании «Sagem» (ныне лицензия принадлежит отколовшейся от Sagem’a части - «Sagemcom»). В 2007 году «Philips» передал бизнес по разработке и производству мобильных телефонов под своей маркой китайской компании «CEC», а в 2011 году большая часть «телевизионного» бизнеса была продана китайской «TPV». В 2013 году было достигнуто соглашение о продаже прав на выпуск аудио- и видеотехники «Philips» японской фирме «Funai». Единственный сектор производства, где «Philips» ещё продолжает пытаться что-то самостоятельно выпускать - это рынок бытовой техники. Но не долго, видимо, мучится огрызку компании осталось.

VITEK Полностью российский бренд «Vitek» был зарегистрирован в 2000 году компанией «Golder Electronics» (владелец Андрей Деревянченко). Кроме марки «Vitek» этой компании принадлежат бренды «Maxwell», «Röndell», «Collfort». Президент компании «Голдер Электроникс» и владелец брэнда «Vitek»; Андрей Деревянченко на старте своей карьеры совмещал торговлю техникой с работой охранником. Название «Vitek» происходит от слов «vita» (по-латыни - жизнь) и «tech» (в смысле - техника). Вопреки распространенному мнению никакого Витька в бизнесе одноименной компании нет. Место регистрации позволяет «Vitek» писать на коробках «Производитель: Австрия». Сейчас в «Голдер Электроникс» не скрывают, что большую часть продукции производят в Китае.

Vigor Вместе с Деревянченко начинал и Евгений Назаров, основатель менее известной марки бытовой техники «Vigor» (образовано от английского «vigorous» - мужественный, сильный), она зарегистрирована в Венгрии и долгое время позиционировалась, как «венгерская». В Москве офис «Vigor» располагается в арендуемой у завода «Вымпел» комнате, где сидят 20 человек, стоят все модели бытовой техники и приятно пахнет борщом из заводской столовой. Коммерческий директор «Vigor» Александр Назаров не скрывает, что вся их бытовая техника, как и любой другой российской компании, покупается в странах Юго-Восточной Азии, собирается на одних и тех же заводах, и часто не просто похожа внешне, а одинакова. «Мы приезжаем на фабрики, смотрим, что они нам предлагают, выбираем понравившиеся модели и договариваемся о цене, за которую они поставят на чайник название нашей марки, - говорит он. - Разработкой собственного дизайна заниматься не имеет смысла: дорого, да и все равно украдут».

Поверьте, вышеописанными брендами всё вовсе не ограничивается и в следующей части мы продолжим знакомиться с другими липовыми брендами.

P.S. И здесь хочу ещё раз пояснить свою позицию.

Итак, что меня здесь раздражает? Всё очень просто - меня бесит, когда меня нагло обманывают.

И дело вовсе не в импортных названиях (хотя и это тоже выполняет свою часть создания комплексного обманчивого впечатления у покупателя). Ведь почему все вышеописанные компании мимикрируют под различные австрийские, немецкие или английские бренды? Потому что хотят создать у покупателя впечатление, что выпускаемая и продаваемая ими техника - соответственно - австрийская, немецкая или английская.

Нас нагло обманывают, и игнорировать этот наглый обман нельзя.